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观察 | 360手机卫士商业化之路:携手InMobi发力广

在竞争激烈的手机安全软件市场,360手机卫士一直保持着强劲的竞争力。据了解,360手机卫士已成为当前用户活跃度最高的手机安全管理软件。

360手机卫士

作为一款工具类应用,拥有近10亿的用户基数,再加上行业第一的用户活跃度,广告变现似乎是360手机卫士商业化的不二选择。事实上,360手机卫士也确实已经早已开始了其广告变现之路,只不过此前他们只开放了安卓端,在iOS端他们持非常审慎的态度,一直未与第三方移动广告平台进行合作。这主要是因为,一方面他们对于iOS端广告质量的要求较高,力求用户体验最优化;另一方面,作为手机安全软件,360手机卫士对安全性、稳定性等的要求也极为严苛。

不过,360手机卫士最终还是踏出了这里程碑式的一步。今年3月,他们正式与InMobi达成了合作,开始了iOS端的广告变现。InMobi是一家成立于印度的独立移动广告平台,但自2012年进入中国市场以来,他们便凭借着深厚的国际化背景和对中国本土市场的深刻理解,迅速成为了中国移动广告行业的一股中坚力量。从2014年开始,InMobi成为了中国最大的独立iOS移动广告网络。这看起来似乎顺理成章,毕竟他们早已是全球最大的独立移动广告平台了,但结合此前众多知名外资互联网企业在中国发展的曲折历史,InMobi能做到现在的成绩实属不易。

这样一家在iOS端具有强大优势的、国际化背景的公司,几乎完美匹配了360手机卫士的需求。

InMobi成立于2007年,是全球最早起家的两大移动广告网络之一(另一家是Google收购的AdMob),业务遍布全球,除开中国市场和印度本土外,他们在北美、欧洲、日韩、澳大利亚、东南亚等地都占据了相当大的市场份额。长期的国际化经验,使得他们在安全性上具有一套与世界接轨的标准,受到广告主和移动媒体的广泛信任。他们的广告SDK在保证稳定性的同时,还预捆绑了MOAT、IAS的SDK,进行可视化监控,并能实现漏洞主动记录,为移动媒体提供了可靠的保障。这就满足了360手机卫士寻求合作最重要的安全性前提。

而InMobi在iOS端的强大优势也为360手机卫士的广告变现带来了极高的预期。据了解,360手机卫士在接入之初,选择了静态信息流广告和开屏广告。这两种广告形式为他们带来了高于该平台其他合作方的点击率和转化率,而在近期接入了InMobi最新的广告形式—原生信息流视频广告之后,其用户活跃度高的优势得到了极大体现,其点击率和转化率均高出同期接入该类型广告的其他媒体。从目前来看,360手机卫士与InMobi进行合作,是极为明智的选择。

据360手机卫士与InMobi相关负责人介绍,鉴于目前变现的良好效果,双方或将在近期上线原生开屏视频广告等其他类型的最新广告形式。在保证用户体验的同时,获得更大的广告变现收益。

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