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唐德影视携手心光流美打造泛娱乐IP精品

日前,杭州心光流美网络科技有限公司(简称心光流美)对外发布了其首款自研的影视IP改编游戏作品《赢天下》,引发业内广泛关注,此举也让心光流美与唐德影视(300426)的战略合作关系就此公开。

9月14日,心光流美与唐德影视对外宣布,双方正式达成战略合作关系,未来将结合彼此优势,围绕唐德影视旗下精品IP,在游戏开发、跨平台运营、海内外发行以及动漫、文学、周边等衍生产品的泛娱乐化运营方面进行长期合作。唐德影视作为IP所有权方,将通过注资、授权、监制、资源整合等方式,帮助心光流美深度开发、长效运营IP游戏及其迭代产品,共同打造具有超长生命力的泛娱乐旗舰品牌,实现IP价值最大化。

唐德影视携手心光流美打造泛娱乐IP精品

影游同步,开启品牌长效发展双通路

在游戏泛娱乐化热潮之下,影游联动早已不是新鲜事物,而是产业跨界发展的一大趋势。品牌方希望IP快速变现,游戏方希望新产品借力营销,本是双赢的契机,但是经过这几年的多方尝试,影游联动模式却鲜有成功,大都“不靠谱”或“打了水漂”,既不能获得重度游戏玩家的认可,也不能留住影视剧迷的心。

究其根本,业内专家普遍认为影游宣发周期上的时间差是“联动”契合度低的关键。在影游联动初期,不少游戏公司会选择即将上线的影视剧跟风宣传、蹭热度,这对IP建设并没有任何帮助;而少数成功案例,则是在影视IP制作中期建立合作,游戏植入影视IP特征,影视里也可以套用游戏素材,双方贴合相对紧密,宣传效果显著。然而近几年,影视剧宣发周期短、热度不持久的问题并没有改善,于是为了赶档期,众多“换皮”“套壳”等素质低劣的IP游戏,差点将影游联动玩坏了。

基于对影游现状的深入分析,唐德影视与心光流美改变合作思路,从IP建设的源头入手,影游同期立项,联合开发,在确保产品品质的基础上,整合多方资源,以达到影游各方面协调一致——无论是IP核心价值、用户属性、迭代关系、宣传节奏等诸多层面,都有深度的融合,而不是简单的捆绑宣传。这种积极深入的联合创作,将从影视及游戏两方面,完成对同一个IP品牌的塑造,甚至游戏也会反过来先于影视发布,为IP做内容上的铺垫。这种全新的合作模式,为优秀IP品牌的热力延续和游戏产品的长效发展,开启了一条双向通路。

唐德影视携手心光流美打造泛娱乐IP精品

品牌深耕,用心做好每一款产品

面对增涨过快的移动游戏市场和蜂拥而上的IP手游,始终坚持在各领域进行精品IP储备的唐德影视,在泛娱乐化道路上可谓走得小心翼翼,而其最终决定与心光流美建立长期战略合作关系,显然有着充分的理由。

唐德看重的,正是心光流美对待产品的认真态度和扎实的研发实力。杭州心光流美网络科技有限公司成立于2016年6月,主要从事精品PC端、移动端游戏软件的自主研发运营,以及优秀IP产品联动发行等服务业务。公司的主创成员来自网易游戏、腾讯游戏、西山居等成熟游戏公司,他们为了同一个理念而集结,致力于打造出真正提升IP价值的标杆级游戏产品,为影游联动开创崭新局面。

作为成立一年有余却始终埋头研发的初创公司,心光流美这个文艺的名字因曝光不多而带着几分神秘。这份低调的自信,源自成熟团队所特有的“用产品品质见真章”的专业态度。或许从“心光流美”的名字里,就可以想见——不变的初心、创意的光辉、洞察流行、臻至完美——正是这支汇聚了众多游戏大厂研运精英的团队,所秉持的“品牌深耕”理念的源头。在此理念之下,其首款自研跨平台网游《赢天下》,初次曝光便备受瞩目。

唐德影视携手心光流美打造泛娱乐IP精品

心光流美CEO表示:“区别于市面上廉价的IP游戏产品,心光流美对待每个项目的态度和目标都是一致的,就是要做精品。我们会结合IP特色,从打造独立的游戏品牌的定位出发,用心对待玩家和影迷们的游戏诉求,追求创新玩法的同时,更在画面品质和跨平台技术上层层优化。我们不会为了做快餐而降低游戏品质,未来我们将会在多个方面对优秀IP进行深耕,不但要开发迭代产品,更有推行海外的计划,同时在泛娱乐方面,会配合版权方进行文学、动漫和周边产品的拓展。优秀游戏可以拥有长久生命力,影视IP也可以借助游戏效应,在更多领域继续成长。”

资源互补,泛娱乐黑马前景可期

未来,围绕IP品牌进行多元化服务,将是整个文娱产业的大趋势。作为叱咤影视行业十多年的老牌公司,唐德影视很早就开始了向泛娱乐产业延伸的计划,去年有媒体采访唐德影视董事长吴宏亮先生时,他多次表示唐德有试水做IP游戏的打算。而在唐德影视最新发布的2017年《一季度财报》及《2017年半年度业绩预告》中显示,公司的战略重心将持续放在打造原创IP以及探索IP产业链叠加、跨界资源整合营销等方面。除传统的影视协同外,还会将IP延伸至小说、漫画、网剧、游戏等诸多文化娱乐领域,以多样化的方式提升精品IP的价值和收益。

唐德影视携手心光流美打造泛娱乐IP精品

此次与心光流美携手,可以说是唐德影视步入泛娱乐产业的第一步,通过心光流美在游戏领域和周边渠道的宣发推广,其多元化战略布局正初见形态。

唐德影视携手心光流美打造泛娱乐IP精品

对此有多家金融投资机构预测,唐德影视未来在现象级 (电视剧、电影、综艺)制作发行、院线布局、艺人经纪、互联网新媒体探索、海外战略布局、泛娱乐平台搭建等领域,均会有不俗的表现,并有望在2017年下半年成为传媒板块黑马。

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